A compra de espaço publicitário por agentes de inteligência artificial poderá ganhar utilização operacional ou maior escala em 2027, na expectativa de 29 dos 50 participantes num estudo do IAB Europe analisado pela ECO a 27 de outubro.
## O que o estudo mede
O relatório original, publicado a 24 de setembro, reúne 50 respostas válidas recolhidas entre abril e junho de 2026. Segundo a ECO, cinco participantes são portugueses. O recrutamento por contacto com empresas do setor não permite generalizar as conclusões a todo o mercado europeu.
Dos 29 que antecipam maior utilização, 15 esperam que os agentes se tornem a principal via de compra ou venda em alguns mercados e 14 preveem uso diário sem domínio do processo. Não são medidas de utilização atual.
## O orçamento muda a natureza da delegação
Na leitura PTIA, a passagem de apoio criativo para execução comercial merece atenção própria. Produzir um rascunho e autorizar uma despesa têm consequências diferentes, mesmo quando partilham a mesma interface.
Uma agência ou PME portuguesa que teste estes sistemas pode começar por delimitar montantes, permissões, aprovações e registos de atividade. A facilidade de executar não demonstra, por si só, que a decisão seja adequada à campanha.
O estudo ajuda a perceber expectativas e obstáculos dentro da amostra. Não comprova retorno financeiro, ganhos de produtividade ou substituição de equipas em empresas portuguesas. O valor de um agente dependerá do processo e dos resultados que for possível verificar.
Fontes: https://eco.sapo.pt/2026/10/27/agentes-de-ia-a-comprar-anuncios-mais-de-metade-dos-inquiridos-espera-que-sim/ https://iabeurope.eu/knowledge_hub/the-impact-of-ai-on-digital-advertising-report-2026/